在天貓預(yù)售開啟的10分鐘內(nèi)，珀萊雅就實(shí)現(xiàn)破億，而在21日進(jìn)入現(xiàn)貨期之后，珀萊雅更是在開賣5分鐘內(nèi)迅速破億。根據(jù)天貓發(fā)布的榜單，珀萊雅從預(yù)售首日開始一直穩(wěn)居美妝榜第一，最終拿下天貓美妝雙11成交總榜第1。
這并不是珀萊雅代表國貨品牌取得的首次勝利。2023年雙十一活動(dòng)期間，珀萊雅登上天貓平臺(tái)美妝行業(yè)第1，這也是國貨美妝品牌連續(xù)五年間第一次拿下了行業(yè)第1。
不僅是雙11，今年618活動(dòng)期間，珀萊雅持續(xù)蟬聯(lián)多個(gè)主流電子商務(wù)平臺(tái)榜單的國貨美妝銷量榜首，穩(wěn)居天貓、抖音美妝行業(yè)TOP1。
珀萊雅能夠持續(xù)登頂，穩(wěn)居美妝TOP1，其背后是品牌的產(chǎn)品力、科研力和品牌價(jià)值的勝利。
能在競爭如此激烈的美妝行業(yè)中突出重圍，首先源于珀萊雅對(duì)市場的洞察、長期以來對(duì)國人肌膚特性的深入系統(tǒng)的研究，以及實(shí)行的滿足消費(fèi)者科學(xué)化、精細(xì)化、多元化的功效護(hù)膚需求的大單品策略。
2020年，珀萊雅開始踐行大單品策略，2020年4月，珀萊雅雙抗精華和紅寶石精華上市，分別打破了國際抗氧抗糖精華市場壟斷和國際抗老精華市場壟斷。
目前，珀萊雅的大單品包括，抗氧抗糖的「雙抗家族」、抗皺的「紅寶石家族」、修護(hù)強(qiáng)韌的「源力家族」、聚焦細(xì)胞能量內(nèi)源抗老的「能量系列」以及油皮護(hù)膚的「凈源系列」等等。
多年來，珀萊雅順應(yīng)市場需求，對(duì)單品進(jìn)行持續(xù)迭代，品類和產(chǎn)品線得到不斷拓展和豐富。今年以來，珀萊雅就完成了紅寶石系列和源力系列的升級(jí)，推出了紅寶石精華3.0、源力面霜2.0、源力精華3.0和能量面霜豐潤版等。此外，珀萊雅還推出了油皮護(hù)膚、美白和防曬革新之作，珀萊雅油皮水等產(chǎn)品，為了給消費(fèi)的人帶來豐富的科學(xué)護(hù)膚選擇。
在大單品科學(xué)傳播與消費(fèi)者溝通對(duì)線月，珀萊雅率先在國內(nèi)提出并踐行更適合國人的“早C晚A”科學(xué)護(hù)膚公式——“日間抗氧防護(hù)，夜間抗老化修復(fù)”，成為首個(gè)開創(chuàng)早C晚A護(hù)膚的中國美妝品牌，引領(lǐng)科學(xué)護(hù)膚潮流，實(shí)現(xiàn)了花了錢的人產(chǎn)品和品牌感知力的提升。
數(shù)據(jù)顯示，2023年“3.8”大促活動(dòng)和“618”大促活動(dòng)中，珀萊雅早C晚A精華均霸榜主流電子商務(wù)平臺(tái)抗皺精華榜單TOP1，并以占據(jù)國內(nèi)“早C晚A”護(hù)膚市場80%以上的份額，打破了國際大品牌在“抗氧化、抗老化”領(lǐng)域的市場壟斷。
珀萊雅的成功與其對(duì)大單品策略的精準(zhǔn)把握與及時(shí)迭代上新密不可分。每個(gè)階段，珀萊雅都推出了一款契合市場需求的單品，這些單品逐步奠定了品牌在消費(fèi)的人心中的地位。這種“與時(shí)俱進(jìn)”的策略，使得珀萊雅能夠在激烈的市場之間的競爭中持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。
值得注意的是，大單品策略之所以能持續(xù)奏效，重點(diǎn)是珀萊雅對(duì)消費(fèi)的人護(hù)膚需求的深刻洞察，以及基于肌膚機(jī)理的前沿深度研究。
隨著功效護(hù)膚慢慢的變成為護(hù)膚趨勢(shì)，珀萊雅堅(jiān)持科學(xué)配方，并敏銳捕捉到年輕消費(fèi)者護(hù)膚的需求，珀萊雅推出的多款新品都應(yīng)用了品牌獨(dú)家成分。
例如，作為16年專注肽A研究的“肽A專家”，珀萊雅精準(zhǔn)洞察潛在和更深層的肌膚抗老需求，創(chuàng)新開拓了肽A配方體系，并將其運(yùn)用到紅寶石精華當(dāng)中，從第一代到第三代，傳承中不斷革新。今年全新升級(jí)的3.0更是添加了中國美妝領(lǐng)域首款專利環(huán)肽新原料“環(huán)肽-161”（中國發(fā)明專利：ZL9.1），在抗皺功效、溫和度、質(zhì)地等方面實(shí)現(xiàn)了全方位提升。
在專研基底膜研究的10年科研之路上不斷探索，珀萊雅每一步都擲地有聲。品牌突破性發(fā)現(xiàn)了基底膜修護(hù)的關(guān)鍵原料——全球獨(dú)家成分XVII型重組膠原蛋白，應(yīng)用于今年全新升級(jí)的源力面霜2.0和源力精華3.0中，開啟膠原修護(hù)新時(shí)代。
在針對(duì)肌膚衰老根源問題上，珀萊雅推出了首個(gè)高端線——能量系列六款單品，今年推出了面霜豐潤版。此外，珀萊雅在最新的研究中首次直觀展示了活性物怎么樣影響細(xì)胞的能量工廠——線粒體，并揭示了線粒體自噬能力在肌膚能量強(qiáng)弱中的關(guān)鍵作用。這一發(fā)現(xiàn)為細(xì)胞級(jí)抗衰研究提供了新的方向，并將研究成果應(yīng)用于實(shí)際護(hù)膚產(chǎn)品中，為廣大購買的人帶來更有效的抗衰解決方案。
經(jīng)過14年對(duì)亞洲肌膚暗沉成因的深入研究，珀萊雅全新光學(xué)系列首款單品“光學(xué)瓶”特證版，于此次雙11期間重磅上市，獲批國家藥監(jiān)局美白祛斑特證（國妝特字202408002）。新品采用了獨(dú)家開創(chuàng)性成分—335，突破了傳統(tǒng)美白壁壘，以前沿的“雙降解美白通路”讓肌膚科學(xué)美白，源頭噬黑淡印。
在科研創(chuàng)新方面，珀萊雅更將國貨美妝研發(fā)創(chuàng)新成果帶到國際舞臺(tái)，從開拓者成為引領(lǐng)者。在今年IFSCC全球化妝品科學(xué)大會(huì)上，珀萊雅也攜兩項(xiàng)品牌最新研究成果亮相，分別是關(guān)于基底膜研究的《創(chuàng)新模型研究干細(xì)胞與基底膜的關(guān)聯(lián)》和關(guān)于美白研究的《335與傳明酸組合物的美白功效機(jī)制探討》。目前，這兩種研究成果均已被運(yùn)用到珀萊雅的產(chǎn)品當(dāng)中，為消費(fèi)的人帶來了更科學(xué)的功效護(hù)膚新方案。
珀萊雅深厚的研發(fā)實(shí)力助力其緊跟市場需求，實(shí)現(xiàn)了品牌的持續(xù)增長和不斷突破，同時(shí)也為行業(yè)發(fā)展帶來顛覆性新思路。
從與時(shí)俱進(jìn)推出的大單品策略、以及“早C晚A”科學(xué)護(hù)膚公式，再到基于肌膚機(jī)理的前沿成分、配方研究，珀萊雅的長期主義價(jià)值觀被不斷驗(yàn)證。
隨著我國化妝品行業(yè)的加快速度進(jìn)行發(fā)展，科研實(shí)力是未來市場競爭力的關(guān)鍵。珀萊雅的長期主義價(jià)值觀還體現(xiàn)在長久以來對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入。
自創(chuàng)立以來，珀萊雅始終以科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，逐漸完備從原料端到成品端所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)的研發(fā)布局。目前，珀萊雅在國內(nèi)設(shè)立了浙江杭州、上海虹橋兩大研發(fā)中心，歷經(jīng)21年的科研投入，珀萊雅已經(jīng)建成前瞻性、系統(tǒng)性、規(guī)范性的研發(fā)體系。
今年10月，珀萊雅歐洲科創(chuàng)中心在法國巴黎也正式成立。據(jù)了解，該中心已引入了數(shù)位擁有豐富全球研發(fā)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)專家。此外，珀萊雅法國巴黎科創(chuàng)中心將聚焦抗衰老、敏感性皮膚護(hù)理和皮膚美白等關(guān)鍵領(lǐng)域，致力于將全球先進(jìn)的技術(shù)與消費(fèi)者的需求相結(jié)合，提供更安全、有效、個(gè)性化的美妝產(chǎn)品。
珀萊雅歐洲科創(chuàng)中心的成立，不僅為珀萊雅尋求更多的機(jī)會(huì)和資源，也將加強(qiáng)完善珀萊雅的全球研發(fā)體系，提升企業(yè)國際影響力和助力珀萊雅的可持續(xù)發(fā)展之路。
值得注意的是，今年10月，珀萊雅上海頭部研發(fā)中心與上海交通大學(xué)系統(tǒng)生物醫(yī)學(xué)研究院合作打造的頭皮健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，聚焦于年輕國人的頭皮問題，深入探索頭皮微生態(tài)的奧秘，為解決國人頭皮健康問題提供創(chuàng)新、精準(zhǔn)的解決方案。
據(jù)悉，該聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室首次在國內(nèi)（企業(yè)）采用宏基因組測序技術(shù)，已開展兩項(xiàng)針對(duì)年輕人群頭皮微生態(tài)的研究，目前已取得針對(duì)油性敏感和頭屑型頭皮微生物菌種分析的階段性成果，也為相應(yīng)的技術(shù)開發(fā)打下研究基礎(chǔ)。珀萊雅通過校企合作，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)學(xué)研的深層次地融合，走出了國貨美妝的高水平發(fā)展之路。
此外，長期主義的價(jià)值觀也體現(xiàn)在珀萊雅堅(jiān)持公益項(xiàng)目，持續(xù)為社會(huì)議題發(fā)聲和致力于解決實(shí)質(zhì)問題的行動(dòng)上，并以年輕消費(fèi)者喜愛的方式與其持續(xù)對(duì)話，讓其感受到品牌的厚度與溫度。
比如，今年作為珀萊雅「回聲計(jì)劃」的第四年，珀萊雅以「有情緒，就有情緒安放地」的主題，倡導(dǎo)不再逃避或壓抑情緒，而是為情緒找到可以安放、自然流動(dòng)的地方，幫助用戶與情緒好好相處。該項(xiàng)目不僅引發(fā)與用戶情感共鳴，而且也拉進(jìn)用戶與品牌之間的距離。
多年來，珀萊雅持續(xù)聚焦“性別平等”“愛與親密關(guān)系”“家庭責(zé)任”“青春與成長”“心理健康”五大主題，發(fā)起了「性別不是邊界線，偏見才是」、「回聲計(jì)劃」、「螢火計(jì)劃」等多個(gè)有溫度、務(wù)實(shí)品牌項(xiàng)目。在一年又一年的堅(jiān)持推動(dòng)中，珀萊雅不斷地深化對(duì)相關(guān)主題的理解和呈現(xiàn)方式。
在這些項(xiàng)目中，珀萊雅傳遞出“趁年輕，去發(fā)現(xiàn)”的品牌精神，展現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷，并提升了品牌在年輕花錢的那群人中的曝光度和吸引力。
珀萊雅之所能夠長期站在國貨美妝TOP1的位置上，可以說既有前瞻性推出契合市場需求的產(chǎn)品策略，也有在科學(xué)技術(shù)研發(fā)上的精耕細(xì)作，還有與年輕消費(fèi)者的行之有效對(duì)話。
最新的財(cái)報(bào)顯示，珀萊雅公司前三季度營業(yè)收入達(dá)69.66億元，同比增長32.72%，珀萊雅業(yè)績?cè)偕闲屡_(tái)階，并有望成為中國首個(gè)百億美妝企業(yè)。
珀萊雅方面表示：“在下一個(gè)20年的新征程里‘起跑’，珀萊雅始終在長期主義上保持初心、以科技力打造產(chǎn)品力，賦能品牌力，創(chuàng)造長期價(jià)值，還將持續(xù)筑高中國化妝品行業(yè)‘天花板’?！?
在流量見頂，美妝內(nèi)卷愈發(fā)嚴(yán)重的環(huán)境下，珀萊雅從始至終保持著市場活力，成為穿越周期的少數(shù)企業(yè)，未來珀萊雅將帶領(lǐng)行業(yè)登上怎樣的高地，值得期待。