2025年12月30日，貴州德江玉溪河畔，西麓閣廣場燈火燦爛、人潮如織。
“貴州音樂韶光”2025年度總決賽現(xiàn)場，10位從近2000名選手中鋒芒畢露的音樂“戰(zhàn)將”，演出巔峰對決。臺下，數(shù)千觀眾呼吁聲響徹冬夜；線上，直播間觀看人數(shù)打破10萬，點(diǎn)贊如潮。
翻閱“貴州音樂韶光”的生長軌道，一條途徑清晰可見：2024年末從德江西麓閣廣場啟航，2025年夏晉級為省級渠道，到年末已生長為線余名選手的文旅IP。從偏隅一縣的微光，到照亮黔地的星河；從音樂的擂臺，到文旅融合的窗口，“貴州音樂韶光”一路破界，一路生長。
村莊復(fù)興的春風(fēng)拂過原野，群眾對精力原鄉(xiāng)的渴求日益蔥翠。一系列“村字號”賽事活動(dòng)從田間地頭走來，帶著泥土芳香，扎根鄉(xiāng)土的文明自傲與生命生機(jī)，令人沉溺其間。
望著街坊印江與松桃相繼推出“村戲”“村晚”群眾舞臺，點(diǎn)著一方文明熱望，德江，亦期盼打造出自己的群眾性文明品牌。
縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)外出取經(jīng)并親身擘畫——“傾力打造‘德江音樂韶光’品牌，以此為牽引，體系性地構(gòu)建一個(gè)‘群眾逐夢的舞臺’‘特征外宣的窗口’‘資源展銷的渠道’，推進(jìn)‘流量經(jīng)濟(jì)’向‘增量經(jīng)濟(jì)’改變?！钡陆h委書記徐再高期盼以活動(dòng)品牌撬動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。
活動(dòng)每周一至周六晚間舉辦，設(shè)有日賽、周賽、月賽與年度總決賽等多層賽制。日賽冠軍可獲500元獎(jiǎng)賞，周賽、月賽的獎(jiǎng)金更為豐盛，年度競演的優(yōu)勝者更能贏得4萬至8萬元大獎(jiǎng)。憑仗“零門檻、全民參加”的敞開理念和兼具招引力與接地氣的賽制，活動(dòng)自啟動(dòng)之初便點(diǎn)著本鄉(xiāng)音樂熱心，敏捷成為德江暮色下最聚人氣的文明景色。
“從臺下觀眾變成臺上主角，感覺太不相同了!”青龍大街作業(yè)人員安力回想，他與搭檔組隊(duì)，排隊(duì)兩個(gè)月才登上日賽舞臺。從賽前發(fā)起親朋拉票，到嚴(yán)重又興奮地完結(jié)扮演，兩人終究惋惜停步周賽。另一位搭檔黎媛曾兩次登臺，“手心里滿是汗，聲響都在抖，不是覺得唱得多好，便是想練練膽量?！边@樸素的心聲，道出了許多參賽者的初心。當(dāng)每個(gè)平凡人都能在聚光燈下成為主角，“零門檻、全民參加”理念便有了最動(dòng)聽的詮釋。
全民參加的熱心，離不開堅(jiān)實(shí)的暗地支撐?！盎顒?dòng)選用‘公司運(yùn)營、政府助力、群眾唱戲’的形式，由德江縣城投集團(tuán)部屬傳媒公司擔(dān)任市場化運(yùn)營，宣揚(yáng)、文旅、公安等部分則各司其職，專心于統(tǒng)籌和諧、節(jié)目編列審閱與次序保護(hù)等。”德江縣委宣揚(yáng)部副部長晏仲介紹，青龍大街作為活動(dòng)地點(diǎn)地，活躍承當(dāng)了衛(wèi)生打掃、后勤保障、次序保護(hù)等作業(yè)。全縣“一盤棋”的作業(yè)格式，為品牌的茁壯生長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
節(jié)目開播半年后，在省文旅廳的支持下，活動(dòng)冠以“貴州”之名，從一個(gè)縣域的聯(lián)歡舞臺，躍升為會(huì)聚貴州多元民族音樂、傳承立異全省音樂文明的寬廣渠道。
更名好像翻開了一扇通往更寬廣天地的大門。天南海北的音樂愛好者循聲而來。榕江姑娘徐靨蓉三登舞臺，執(zhí)著追夢終奪日冠；湖北的草根歌手王小根，刷到短視頻后自動(dòng)報(bào)名，終究過關(guān)斬將闖進(jìn)決賽；湖南的張建國更是早早預(yù)定參賽，賽后仍繼續(xù)注重、多次向主辦方建言獻(xiàn)計(jì)……到2025年末，“貴州音樂韶光”已成功招引超越1700人次登臺獻(xiàn)藝。
風(fēng)趣的“漣漪效應(yīng)”也隨之漾開。各城鎮(zhèn)(大街)之間，一場友愛較勁悄然翻開。當(dāng)青龍大街聽聞其他城鎮(zhèn)發(fā)起了專業(yè)選手參賽，引薦專業(yè)歌手陳特殊、王鐸參賽，并發(fā)起人員組成“親朋團(tuán)”，為其搖旗呼吁、加油助威——這已不只為某個(gè)人加油，更是在為一份一起的地域榮譽(yù)感打氣。這種“暗自較勁”，實(shí)則是憑借渠道宣揚(yáng)家園、展現(xiàn)風(fēng)貌的團(tuán)體自覺，折射出節(jié)目日益增強(qiáng)的招引力。
一組不斷跳動(dòng)的數(shù)字，為這個(gè)群眾舞臺標(biāo)示下生長的刻度：288個(gè)被燈火和音樂點(diǎn)亮的夜晚，發(fā)明了約1.6億次的線萬人次的線下參加，“貴州音樂韶光”全網(wǎng)線億大關(guān)。
熱度在繼續(xù)發(fā)酵——舞臺前，曾有過萬人比肩接踵的盛況；屏暗地，更有單場超十萬人在線守候、千萬點(diǎn)贊如潮汐涌來的時(shí)間。官方直播間人氣不只多次登頂貴州榜首，更成功躋身全國前列，賬號更是招引超66萬粉絲的注重。
2025年8月30日晚，“貴州音樂韶光”的燈牌如常亮起，廣場前的“中醫(yī)夜市”悄然倒閉。一邊是舞臺上的昂揚(yáng)與溫婉，一邊是德江縣民族中醫(yī)院義診攤前的脈診與藥香。市民們在此絡(luò)繹，剛為臺上的精彩扮演喝彩連連，回身便可體會(huì)按摩艾灸、咨詢養(yǎng)生之道。這場“歌”與“藥”的溫暖對話，讓民間傳統(tǒng)文明從書本走入日子，變成了可感、可觸的詳細(xì)體會(huì)。
“音樂+中醫(yī)”的跨界融合并非偶爾，它根植于節(jié)目創(chuàng)建之初就樹立的“音樂+N”形式。德江，素有“儺戲之鄉(xiāng)”美譽(yù)，這兒物資富饒，文明多元。從一開端，“貴州音樂韶光”的舞臺就被賦予多重任務(wù)：它既是音樂愛好者展現(xiàn)才調(diào)的競技場，更是一扇“繪聲繪色的德江文明櫥窗”。
“節(jié)目開播初期就注重文明特點(diǎn)，每個(gè)節(jié)目都經(jīng)過精心策劃、奇妙編列，后期咱們則依據(jù)直播作用繼續(xù)調(diào)整節(jié)目?！钡陆h文明館館長張婧姣回想道，早在2024年12月28日的首演之夜，文明的底色就已鋪就。水龍的靈動(dòng)、儺戲的奧秘、土家山歌的響亮、盛裝的華美與敬酒歌的熱心，都被精心融入開場舞中?！犊巢窀琛贰睹褡迨⒀b走秀》等節(jié)目也深深滋潤著本地風(fēng)情。爾后，每周周賽的舞臺都像一塊文明拼圖，不斷增加新的德江元素，從展現(xiàn)陳舊祭祀儀典的《儺·祭》，到原生態(tài)的《土家號子》《彎彎拐拐》《老德江》，再到歌唱當(dāng)下美好日子的《擺出土家兒女美好來》《城市德江譜新篇》……一系列節(jié)目構(gòu)成了德江人文風(fēng)土的鮮活圖譜，引發(fā)不少觀眾共識。
這個(gè)群眾舞臺，更成為非遺走向群眾的橋梁。國家級非遺德江儺堂戲的傳承人安永柏曾登臺展現(xiàn)奧秘儺技；省級非物質(zhì)文明遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目德江水龍節(jié)的傳承人楊益江帶來澎湃的“龍儺舞”；此外，土家哭嫁和嗩吶、花燈等非物質(zhì)文明遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目也在此輪流露臉。
音樂，在這兒成為一根主線，串起了散落在民間的文明珍珠，讓“熟睡”的遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可感、可聽、可共識的當(dāng)驗(yàn)。
2025年7月，一場以“山海交響·德韻莞香”為主題的盛會(huì)，在千里之外的廣東東莞鳳崗鎮(zhèn)演出。這不只是“貴州音樂韶光”榜首次邁出貴州，更是一場深度融合的文明與商貿(mào)之旅。
鳳崗的舞麒麟、客家山歌與德江的儺戲、水龍扮演同臺輝映，德江天麻、茶葉等山珍飄香，招引了很多東莞市民停步欣賞、品味。短短兩天的日賽海選，不只讓13位本地歌唱愛好者一展歌喉，更讓“貴州音樂韶光”的抖音號收成了超越1.4萬名東莞粉絲的注重。
“走出去”的腳印，始于一場深思熟慮的形式立異。為做大賽事影響力，活動(dòng)深化區(qū)域聯(lián)動(dòng)，先后走進(jìn)石阡、松桃、碧江、道真等地。
2025年3月，當(dāng)舞臺榜首次搬進(jìn)石阡城南溫泉。石阡苔茶的幽香與德江天麻的渾厚，在同一個(gè)舞臺上得到推介；兩地以此為關(guān)鍵順勢推出了“兄弟縣”互訪優(yōu)惠——憑一方身份證，便可享用另一方景區(qū)的門票扣頭。
在苗鄉(xiāng)松桃，活動(dòng)音訊一出，便招引了渝湘黔鴻溝的三十余名愛好者爭相咨詢，終究百余人登上舞臺。選手們自備精巧的民族服飾，用心編列參賽曲目。在銅仁中南門古城，市民的熱心讓原定一周的海選不得不延伸一周；在遵義道真縣，淅瀝的小雨未能阻撓音樂愛好者的熱心，直播間談?wù)搮^(qū)互動(dòng)分外火熱。
活動(dòng)的招引力，開端轉(zhuǎn)化為實(shí)在的腳步?！霸诙兑羯峡吹竭@一個(gè)活動(dòng)，咱們就開車來了。現(xiàn)場人氣很旺，氣氛一點(diǎn)也不輸明星演唱會(huì)?！眮碜宰窳x鳳岡縣的游客陳淑麗說。有外地選手參賽后，帶著家人順路看望了黔東北小縣城；也有網(wǎng)友由于一段扮演，來到現(xiàn)場感觸氣氛，解鎖當(dāng)?shù)孛朗场?
音樂這只溫順的“手”，牽引著消費(fèi)的腳步，為縣域文旅注入生機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年，德江全年招待游客530萬人次，較2024年增加6%，完成旅行收入53億元，較2024年增加8.16%。
而更動(dòng)聽的是，這方舞臺點(diǎn)亮了很多平凡人的星空。繼續(xù)優(yōu)化的賽制與豐盛的獎(jiǎng)項(xiàng)是報(bào)名的動(dòng)力，專業(yè)評委團(tuán)的輔導(dǎo)為一個(gè)個(gè)愿望校準(zhǔn)方向，節(jié)目全媒體矩陣的引流則將素人歌者推到更寬廣的網(wǎng)絡(luò)聚光燈下。
活動(dòng)還與“木森大舞臺”等全國性渠道樹立協(xié)作，為草根歌手鋪設(shè)了通往更寬廣天地的階梯。從德江田間走出的田菊、賀卿、徐朝武等選手，站上西安等大城市的聚光燈下，這條“上升通道”的存在，反過來又招引了更多優(yōu)異的外地選手參加競演，形成了“以才引才”的良性循環(huán)。
假如你在2025年12月初翻開貴州音樂韶光直播間，你會(huì)看到這樣一番現(xiàn)象：
談?wù)搮^(qū)，“烏江‘榜首果’，德江‘黃金橙’”“‘橙’心‘橙’意約請?jiān)蹅兛促F州音樂韶光，品德江黃金橙，做‘橙’功人士”等信息一再刷屏。節(jié)目空隙，經(jīng)過有獎(jiǎng)問答，一顆顆豐滿的臍橙被送至觀眾手中。
那是潮砥鎮(zhèn)的橙子。為了宣揚(yáng)臍橙節(jié)，選手張凱、宋溢在拉票時(shí)還不忘“打廣告”：“歡迎各位12月14日來潮砥嘗嘗‘千里烏江榜首甜’!”舞臺的燈箱廣告、周邊的攝影展，也都染上了金黃的果色。當(dāng)燈火不只照亮人臉，也照亮果實(shí)，這個(gè)IP便從文明的膏壤中，長出了經(jīng)濟(jì)的枝丫。
翻開“貴州音樂韶光”的線上產(chǎn)品櫥窗，德江天麻啤酒、潮砥臍橙、土家臘肉等33種本地特產(chǎn)赫然在列。“咱們始終將‘貴州音樂韶光’定位為一個(gè)公益助農(nóng)的渠道?！惫?jié)目擔(dān)任人何祖生表明，節(jié)目具有必定觀眾群后，于2025年8月開端做直播帶貨助力“黔貨出山”?！肮竞捅镜厣虘魠f(xié)作，抽取極低的傭錢，每次周賽都會(huì)進(jìn)行直播帶貨，賣得最好的便是穩(wěn)坪的豆腐干，收貨地址全國各地都有?！苯?jīng)過“以賽帶播、以播促銷”的形式，貴州音樂韶光渠道直播帶貨收入已超25萬元。
而“線上+線下”聯(lián)動(dòng)的作用，在臍橙采摘節(jié)現(xiàn)場得到了直觀印證：一位售賣牛肉粉的攤主表明，活動(dòng)期間大約售出了4000碗粉。潮砥鎮(zhèn)相關(guān)擔(dān)任人結(jié)合周邊參加人群預(yù)算，單場活動(dòng)招引1萬余人，與多家企業(yè)現(xiàn)場簽定臍橙購銷協(xié)議，訂單總量達(dá)70萬斤。
“音樂+”的乘法效應(yīng)，在立異跨界中展現(xiàn)得更為酣暢淋漓。2025年國慶期間，“貴州音樂韶光”聯(lián)合青年歌手楊雯梓的網(wǎng)紅音樂巴士，翻開了一場獨(dú)具匠心的“移動(dòng)式”文旅推行。音樂巴士化身為“活動(dòng)的文明客廳”，巡游德江城區(qū)，沿途演繹音樂、解說文明、展現(xiàn)非遺、品鑒美食，并經(jīng)過全程直播招引超千萬網(wǎng)絡(luò)流量。楊雯梓坦言：“巡演作用超預(yù)期，咱們真切感觸到了德江的魅力與熱心?！迸c此同步，10月的周度競演現(xiàn)場氣氛火熱，繼續(xù)為假期消費(fèi)升溫。這兩場雙線并重的活動(dòng)，終究完成了“收成千萬流量、撬動(dòng)百萬消費(fèi)”的亮眼效果。
歌聲靠攏了人氣，人氣化為了訂單與焰火。舞臺地點(diǎn)的西麓閣廣場周邊，一條本來尋常的夜市街被徹底激活。運(yùn)營“柔醬小豆腐”已兩年的店東王艷對此感觸殷切：“活動(dòng)開端后，生意徹底變了樣?，F(xiàn)在每晚根本滿座，遇到周賽、月賽，散場后顧客多得需求排隊(duì)?！备钏龤g喜的是顧客結(jié)構(gòu)的改變：“曾經(jīng)多是本地熟客，現(xiàn)在顯著多了不少外地游客，很多人說是為了看節(jié)目專門過來的?！?
閃耀的霓虹、升騰的焰火與滿意的笑臉，構(gòu)成了“音樂韶光”經(jīng)濟(jì)輻射圈最溫暖、最生動(dòng)的底層圖景。
從枝頭的潮砥臍橙到巴士巡游的千萬流量，從直播間飆升的銷量到夜市街排隊(duì)等位的門客，“貴州音樂韶光”好像一把精巧的鑰匙，插入了村莊工業(yè)復(fù)興的鎖孔。它滾動(dòng)的，是一個(gè)以賽事聚人氣、以人氣帶消費(fèi)、以消費(fèi)促工業(yè)的“致富魔方”。(圖/文 馬結(jié)華、張晨曦、龍豪、楊剛)