《黑神話：悟空》火遍全球闖入TGA，PC與主機(jī)平臺的市場潛力被逐步發(fā)掘；版號回春，每月下發(fā)數(shù)量平均破百；小游戲興起，游戲業(yè)出現(xiàn)新的增長點(diǎn)。這些是光、是故事中甜蜜的糖果。
大量在研項(xiàng)目終止、工作室停運(yùn)；裁員風(fēng)波不斷，達(dá)摩克利斯之劍始終懸于頭頂；買量成本慢慢的升高，競爭壓力慢慢的變大；準(zhǔn)備多年的旗艦新品折戟沉沙，泯然眾人。這些是影、是故事中灼痛的刀子。
在2024年游戲業(yè)這部小說中，有一家公司的章節(jié)最為“戲劇化”，那就是網(wǎng)易。經(jīng)歷了去年的一路高歌猛進(jìn)、今年上半年的慣性增長、下半年的折戟沉沙，網(wǎng)易最終在年末依靠兩款產(chǎn)品贏回一些口碑，給2025留下了一個充滿希望的開年。
這樣的橋段像極了史詩作品中的章節(jié)，起伏轉(zhuǎn)折、蘭因絮果，有低谷也有高山、有失望也有希望。今天茶館想做一回說書人，和大家聊聊網(wǎng)易在2024年的光與影、聊聊網(wǎng)易為何跌倒、又如何依靠差異化搏出一片天地。
2024年，游戲業(yè)迎來版號回春，每月平均發(fā)放版號數(shù)量過百，作為國內(nèi)“三巨頭”之一的網(wǎng)易當(dāng)然不會錯過此等良機(jī)，各種品類的新游層出不窮，產(chǎn)品布局涵蓋各個品類——射擊、武俠、競速、乙女、MMO、RPG、SLG等等，然而市場之間的競爭宛如大浪淘沙，最終幸存下來的只是少數(shù)，一些原先被寄予厚望的產(chǎn)品出乎意料地爆雷，一些宣發(fā)力度不大的產(chǎn)品卻跑成了黑馬。
聊到網(wǎng)易2024的新產(chǎn)品，繞不開的一個名字就是《射雕》。或許有《逆水寒》珠玉在前，再加上《射雕》公測前各種“發(fā)瘋式營銷”，行業(yè)和玩家對這款武俠MMO普遍持看好的態(tài)度——就算復(fù)現(xiàn)不了《逆水寒》的成功，至少也是一款中等偏上質(zhì)量的MMO吧？
然而事實(shí)卻令人大跌眼鏡，公測當(dāng)天，各種差評聲音充斥在互聯(lián)網(wǎng)。災(zāi)難般的優(yōu)化和幀率、怪異而幼化的建模、平平無奇的大世界體驗(yàn)，一系列問題讓這款關(guān)注度極高的武俠MMO顏面盡失。隨后而來的是丁磊點(diǎn)名批評、換帥，一系列業(yè)內(nèi)傳聞，導(dǎo)致《射雕》一敗涂地。雖然網(wǎng)易緊急更換了主策劃、并推出了《射雕2.0》，但最終能否力挽狂瀾還很難說。
2024年，網(wǎng)易在MMO賽道共落有兩子，一子《射雕》，一子《燕云十六聲》。老話說，唇亡齒寒、兔死狐悲，《射雕》的悲劇讓《燕云十六聲》更為謹(jǐn)慎。有了《射雕》的前車之鑒，《燕云》宣發(fā)的態(tài)度非常誠懇低調(diào)，始終以“黃毛”自稱。
然而《燕云十六聲》三測效果并不好，本身又比較擰巴，試圖在傳統(tǒng)MMO和單機(jī)動作游戲之間找到一條新路，這就導(dǎo)致《燕云》項(xiàng)目組不惜頻頻跳票，也要盡可能打磨質(zhì)量。
好在，《燕云十六聲》趕在2024的年末交上了最終答卷，結(jié)果還算不錯，首日游玩人數(shù)突破百萬。移動端也在1月13日登頂ios免費(fèi)榜，并一度躋身暢銷榜第10的位置。雖然戰(zhàn)斗系統(tǒng)欠缺打磨，但劇情、大世界探索以及種種細(xì)節(jié)能看出項(xiàng)目組的誠意。最重要的是，《燕云十六聲》是一名合格的先驅(qū)者，它真的探索出了一條介于買斷制單機(jī)游戲和持續(xù)運(yùn)營游戲中間的道路，現(xiàn)在或許還不成熟，但大門已經(jīng)開啟，未來會接踵而至。
在創(chuàng)新這條路上，并非只有先驅(qū)者一人的身影，畢竟開創(chuàng)性創(chuàng)新的風(fēng)險太大，還在成熟品類之上進(jìn)行的創(chuàng)新才是更穩(wěn)妥的長久之計。
2024年中，網(wǎng)易的《七日世界》引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注，火爆海外，上線后即獲得 Steam 同時最高在線 萬的好成績，躋身全球最熱門游戲前五名。
從游戲性上來講，它與《明日之后》等合作生存游戲的差異不大，但是獨(dú)特的超自然風(fēng)格成為了致勝法寶。長腿的公交車、有黑色翅膀的飛機(jī)、這些看似“換湯不換藥”的創(chuàng)新實(shí)際上完全改變了玩家的游戲體驗(yàn)，也恰好貼合了海外玩家們的游玩習(xí)慣，使其不僅在國內(nèi)，也在海外獲得了成功。
從《七日世界》開始，網(wǎng)易似乎越來越能把握住“老外”們的興趣點(diǎn)。12月6日開啟公測的《漫威爭鋒》也是個很好的例子，這款以漫威英雄為主題的英雄射擊游戲征服了海內(nèi)外玩家的心，Tiktok上關(guān)于《漫威爭鋒》的短視頻動輒上萬的點(diǎn)贊和互動；S1賽季的預(yù)告推文在推特上竟有將近2000萬的閱讀；Steam平臺的玩家數(shù)量也穩(wěn)定在26w左右，時常位居熱玩榜前列。
其實(shí)《漫威爭鋒》成功也離不開創(chuàng)新所帶來的差異化優(yōu)勢，其獨(dú)創(chuàng)的第三人稱視角、場景破壞和連攜機(jī)制獲得了玩家們的一致好評。從商業(yè)化角度來看，《漫威爭鋒》瞄準(zhǔn)了英雄射擊賽道的缺口，最大化開發(fā)了IP價值，才取得了如今的成績。
《漫威爭鋒》的成功或許有IP的加持，但I(xiàn)P更多是錦上添花，如果游戲本身沒能拿出足夠的差異化優(yōu)勢，那么最終也很難有一個好結(jié)局。
去年的現(xiàn)象級游戲《蛋仔派對》今年推出了一款I(lǐng)P續(xù)作《蛋仔滑滑》，這是一款三消游戲，較為輕量，不過從上線期間的榜單表現(xiàn)來看，它的早期表現(xiàn)并不突出。公測當(dāng)天，該游戲最終登上了App Store免費(fèi)游戲榜單第37名，且沒能躋身暢銷游戲榜單TOP200，僅在益智解謎類別的暢銷榜中拿下了第29名。
在SLG賽道，《指環(huán)王：紛爭》也沒能復(fù)刻《率土之濱》的輝煌。這款I(lǐng)P作品在玩法上與一眾國戰(zhàn)類SLG區(qū)別不大，沒能打出自己的特點(diǎn)，2024的SLG又涌現(xiàn)出《三國：謀定天下》等一批現(xiàn)象級產(chǎn)品，所以最終只在海外市場表現(xiàn)較好，國內(nèi)市場的表現(xiàn)并沒有十分亮眼。
除此之外，還有不少原先被寄予厚望的產(chǎn)品沒能達(dá)到應(yīng)有的預(yù)期，比如《螢火突擊》《天啟行動》等等?？偟膩砜?，網(wǎng)易在2024年的新品成少敗多，尤其是《射雕》的折戟造成的口碑與商業(yè)上的打擊太為沉重，好在，2024年，網(wǎng)易原先的基本盤表現(xiàn)比較堅(jiān)挺，守住了網(wǎng)易游戲版圖的底線。
隨著游戲行業(yè)進(jìn)入存量時代，聚焦常青游戲，關(guān)注大DAU游戲就成為了大廠共同的戰(zhàn)略，騰訊如此，網(wǎng)易也是如此。在今年的三個季度財務(wù)報表中，“眾多已發(fā)布的游戲佳作仍然深受玩家歡迎”、“展現(xiàn)了網(wǎng)易游戲的長線運(yùn)營能力”諸如此類的話語十分常見，《第五人格》《逆水寒》《夢幻西游》等老牌游戲被屢屢點(diǎn)名表揚(yáng)，可見網(wǎng)易對常青產(chǎn)品矩陣的重視度。但隨市場競爭加劇，網(wǎng)易的常青游戲也紛紛受到了沖擊，一些屹立不倒，另一些則在風(fēng)雨中有些飄搖。
在所有長線游戲中，今年表現(xiàn)最為亮眼的莫過于《第五人格》，這款上線六年的游戲在第一、第三季度財務(wù)報表中被兩次點(diǎn)名，六周年慶典活動期間勢頭額外強(qiáng)勁，五月日活用戶數(shù)創(chuàng)新高。
為何《第五人格》今年不僅“守成”還得以“進(jìn)取”？這或許得益于以抖音和B站為基礎(chǔ)的玩家社群營銷、以及頻繁聯(lián)動帶來的跨界流量。但說到底，非對稱競技的獨(dú)此一家讓《第五人格》沒有后顧之憂，盡情展現(xiàn)自己的差異化優(yōu)勢。
《夢幻西游》今年則經(jīng)歷了一些陣痛，端游在今年年中發(fā)生過劇烈的金價波動，好在作為一款已經(jīng)運(yùn)營十幾年的元老級游戲，這些風(fēng)波無傷大雅。根據(jù)流水來看，這些波動確實(shí)沒到傷筋動骨的地步。相反，在網(wǎng)易最“黑暗”的時刻，《夢幻西游》成為了暢銷榜前十僅剩的網(wǎng)易系產(chǎn)品。
《永劫無間》手游上線不久即登上國內(nèi) iOS 暢銷榜第三，持續(xù)超過一周，位居iOS 下載榜榜首。其熱度也回饋給了端游版，《永劫無間》在三周年之際日活用戶數(shù)也創(chuàng)下新高。
提到老游戲重?zé)ㄐ麓海筒荒懿惶?024年網(wǎng)易的一大喜事——與暴雪重歸舊好?！赌ЙF世界》和《爐石傳說》在今年二季度時回歸，《魔獸世界》的日活用戶相較停服前已實(shí)現(xiàn)超過50%的增長，而《爐石傳說》的日活用戶也實(shí)現(xiàn)了150%的大幅度增長?！妒赝蠕h》國服回歸也已經(jīng)定檔2月19日，值得期待。
然而并非所有常青游戲都維持原樣，也有一些產(chǎn)品受到競品沖擊，成績有些下滑，比如《率土之濱》在經(jīng)歷2024年SLG的大亂斗后有些萎靡，被《三戰(zhàn)》和《三謀》甩開了一段距離。
《蛋仔派對》今年的數(shù)據(jù)也不甚樂觀，在經(jīng)歷了競品沖擊和未成年人保護(hù)政策的影響后，11月的流水只有去年同期的三分之一左右。但其寓教于樂的游戲性質(zhì)和龐大的未成年人用戶基礎(chǔ)還是令人安心。
去年的另一款現(xiàn)象級產(chǎn)品《逆水寒》相比23年也是下滑不少，這并非游戲本身質(zhì)量上的問題，而是23年的成績太過優(yōu)異，基數(shù)較高，經(jīng)過一年多的運(yùn)營后其熱度自然滑落。另一方面，賽季更迭所帶來的游戲體驗(yàn)加速太快，導(dǎo)致玩家有些跟不上節(jié)奏，對這些問題，尚顯年輕的《逆水寒》仍在探索。
其實(shí)我們會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，許多常青游戲一開始都出自較為小眾的細(xì)分賽道，比如《第五人格》的非對稱競技、《蛋仔派對》的派對游戲。能夠準(zhǔn)確的看出網(wǎng)易比較注重細(xì)分賽道的布局，提前埋下種子，當(dāng)風(fēng)口到來時也能有所準(zhǔn)備。
2024年初的乙女游戲《世界之外》就是一個很典型的例子，作為網(wǎng)易在女性向賽道的落子，其成績十分好，在推出不久后即登上中國iOS 下載榜榜首，隨著新內(nèi)容的發(fā)布，更是登上了iOS 暢銷榜第三。
另外，網(wǎng)易在競速類賽道和體育類賽道還有兩款常青儲備產(chǎn)品，分別是《巔峰極速》與《全明星街球派對》。二者都排在國內(nèi)各自領(lǐng)域的暢銷榜前列，同時在港澳臺地區(qū)的成績非常優(yōu)秀。
《全明星街球派對》于四月進(jìn)入港澳臺市場，即刻登上港澳臺地區(qū) iOS 下載榜榜首，并在臺灣和香港 iOS 暢銷榜分別位列第一和第二?！稁p峰極速》在四月發(fā)布賽季更新后，再次登上臺灣 iOS 暢銷榜第一，并在澳門和香港分別升至?xí)充N榜第一和第二。
總的來看，網(wǎng)易以往產(chǎn)品在2024年的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，雖未傷及根本，但還是難免皮肉之苦。而《世界之外》《巔峰極速》《全明星街球派對》等產(chǎn)品則像是散布天空的星火，靜待燎原之日。即使這些項(xiàng)目受限于體量等客觀因素?zé)o法成為下一個風(fēng)口的直接受益者，但是其所帶來的經(jīng)驗(yàn)也十分難能可貴。
你在廚房看到一只蟑螂時，可能暗處已經(jīng)有一千只蟑螂了?？紤]到數(shù)據(jù)和新聞的滯后性，作為一個龐大的游戲帝國，網(wǎng)易對外顯示出頹態(tài)，內(nèi)部必然已經(jīng)是警鈴大作，火勢四起。
新品成少敗多，常青游戲也風(fēng)雨飄搖，網(wǎng)易的2024并不好過，這說明網(wǎng)易在前幾年的布局絕對出現(xiàn)了問題。我們故事的主角迎來了自己的“至暗時刻”。想要脫困破局，總要付出一些代價，如同陷阱中的困獸，掙脫牢籠需要付出血的代價。
11月8日，網(wǎng)易被曝光出貪腐丑聞，9人被采取刑事措施，其中6人被解除勞動合同，永不錄用。且與本次案件相關(guān)的27家公司，均已被網(wǎng)易列入永不合作主體清單。
很難說這起貪腐案對網(wǎng)易內(nèi)部產(chǎn)生的影響有多深遠(yuǎn)，也很難說一系列新品的失敗背后有沒有貪腐案的影子，但這次貪腐案的曝光可以稱為網(wǎng)易內(nèi)部的一次刮骨療毒。在貪腐案前后，網(wǎng)易的政策也發(fā)生了一些改變。丁磊至少于去年初就加強(qiáng)管理網(wǎng)易游戲，高強(qiáng)度地參與日常管理工作，削減營銷費(fèi)用、重塑招標(biāo)流程，緊盯重點(diǎn)項(xiàng)目，重點(diǎn)提升經(jīng)典游戲DAU。
網(wǎng)易付出的代價還遠(yuǎn)不止于此，11月13日，網(wǎng)易旗下四款游戲同一日停服，分別是《機(jī)動都市阿爾法》、《泰亞史詩》、《戰(zhàn)爭怒吼》和《寶可夢大探險》。
10月15日，參加過520新品發(fā)布會的英雄射擊游戲《天啟行動》在開服45天后宣布停運(yùn)，草草收場。
8月26日，《哈利波特：魔法覺醒》的部分海外服停運(yùn)，僅留下亞洲區(qū)域正常運(yùn)營。
除了游戲停運(yùn)之外，網(wǎng)易也砍掉或裁員了不少海內(nèi)外工作室，比如網(wǎng)易加拿大子公司Skybox Labs宣布裁員25人、開發(fā)過《質(zhì)量效應(yīng)》的加拿大工作室Worlds Untold、開發(fā)過《圣劍傳說》的日本櫻花工作室、還有位于美國西雅圖的一方工作室Jar of Sparks被整個砍掉。
可以看出，網(wǎng)易正在為今年的失利付出代價，2021年左右行業(yè)擴(kuò)張所帶來的熱潮正在逐漸褪去，留下一地泡沫亟待出清。這其實(shí)不止是擺在網(wǎng)易面前的難題，也是整個中國游戲業(yè)的困境，只是網(wǎng)易內(nèi)部的問題加劇了其危害性，才導(dǎo)致了今年整體收入下滑，產(chǎn)品青黃不接現(xiàn)象的發(fā)生。
痛嗎？當(dāng)然痛。關(guān)閉工作室、裁員、游戲停運(yùn)、項(xiàng)目調(diào)整，這些新聞寫出來看上去都只是輕飄飄的兩行文字，但背后卻是無數(shù)打工人難以言說的痛。網(wǎng)易付出的代價不可謂不大，業(yè)務(wù)收縮、斷臂求生是一條正確而必要的路，但其留下的傷疤很難消除。
然而時間不會因?yàn)槿魏稳嘶騻炊共讲磺埃羁傄^續(xù)，網(wǎng)易這名主角也是時候從挫折中站起來，繼續(xù)邁開腳步，向前進(jìn)發(fā)了。幸運(yùn)的是，這場史詩的末尾，主角看到了希望的曙光。
12月份的《漫威爭鋒》用實(shí)打?qū)嵉某煽兒涂诒疄榫W(wǎng)易挽回了一些聲譽(yù)和損失，有望成為新的常青游戲。《燕云十六聲》的平穩(wěn)落地也為2024畫上了一個還算圓滿的句號。站在2025年初展望，網(wǎng)易還有不少新作值得期待。每一年都有一年的游戲風(fēng)口，正如當(dāng)年的開放世界、帕魯like，而今年的幾個游戲風(fēng)口，網(wǎng)易都落下了自己的棋子。
12月5日，沉寂一年多的《代號：無限大》獲得了版號并發(fā)布了首曝PV，“二次元GTA”這個賽道涌現(xiàn)了又一位競爭者。上月中旬網(wǎng)易Q3財報電話會上，網(wǎng)易雷火總裁胡志鵬就表示，網(wǎng)易內(nèi)部對《無限大》報以很高的預(yù)期。《無限大》包含著網(wǎng)易過去20多年里對于市場的認(rèn)知和對玩家的觀察，非常多的創(chuàng)新。
自從《動物森友會》火爆以來，諸多大廠也紛紛推出了自己的“動森like”產(chǎn)品，網(wǎng)易的《代號：奇旅》也在路上。
《無畏契約》《漫威爭鋒》等游戲的火爆讓玩家和行業(yè)看到了射擊類市場仍有潛力亟待挖掘，網(wǎng)易在12月開啟測試的《界外狂潮》則是有一次嘗試。這款游戲值得稱道的是將卡牌與英雄射擊的因素結(jié)合在一起，玩法非常新奇，測試反饋的口碑十分優(yōu)秀，有成為新爆款的潛力。
隨著《黑神話：悟空》的火爆，國內(nèi)掀起了一陣單機(jī)買斷制游戲的立項(xiàng)熱潮，而目前市面上已經(jīng)確立的產(chǎn)品大多是魂like、動作類。網(wǎng)易則官宣了一款歷史題材的SLG買斷制單機(jī)游戲——《萬民長歌》。該游戲與《率土之濱》一脈相承，但卻瞄準(zhǔn)了國產(chǎn)買斷制游戲的無人區(qū)，前景值得期待。
可以看出，這些新品多多少少都存在令人耳目一新的創(chuàng)意，好似我們的畢業(yè)論文，一定要有一個與眾不同的創(chuàng)新點(diǎn)才算合格?；仡櫾?jīng)的新品，網(wǎng)易對產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢非?？粗兀T如《第五人格》《逆水寒》《漫威爭鋒》乃至《燕云十六聲》，這一些產(chǎn)品都有其獨(dú)一無二的靈魂，也正是這些獨(dú)一無二的靈魂，才定義了他們的成功。
講故事有一個經(jīng)典的三段式——主角整裝待發(fā)、經(jīng)歷困難、自我蛻變。起、伏、起的簡單曲線勾勒出劇烈的戲劇張力。小說和電影總是可以有一個好結(jié)局，但生活是一段永遠(yuǎn)都不可能結(jié)束的故事。
今年的中國游戲業(yè)同樣是光影相生，大家都不好過，2020年的盲目擴(kuò)張所帶來的后果正在平等地懲罰每一個企業(yè)。我們有《黑神話》的驕傲，也有裁員和項(xiàng)目調(diào)整所帶來的陣痛。
在年初的行業(yè)聚會上，研發(fā)、發(fā)行、買量等所有的領(lǐng)域的朋友們互相分享彼此的經(jīng)歷和心得，從哪個城市發(fā)展好聊到對未來工作的期待；從自己的獨(dú)家“生意經(jīng)”聊到新技術(shù)的應(yīng)用前景；從吐槽裁員、加班到說起新項(xiàng)目的野心。大家其實(shí)都一樣，尤其是更愛幻想的游戲人，我們都活在現(xiàn)實(shí)里，卻在譜寫自己的史詩故事，也在期待屬于自身個人的那個好結(jié)局。
但生活不會有結(jié)局，不論是網(wǎng)易，還是你我，在故事的低谷，最好還是能學(xué)電影中的主角一樣，聳聳肩，苦笑著說一聲“Fine’”，然后收拾收拾心情，重新出發(fā)。
美國總統(tǒng)特朗普近期頻頻表態(tài)，稱美國政府4月2日起將對全球征收“對等關(guān)稅”，并針對特定行業(yè)征收額外關(guān)稅。此舉引發(fā)廣泛批評。特朗普表示，目前關(guān)稅計劃已經(jīng)制定。白宮新聞秘書萊維特稱，該計劃不會包含任何豁免條款。
男子酒后聚會自駕回家掉入魚塘溺亡！法院判決：承包魚塘的公司賠償9.97萬元，聚會組織者無需承擔(dān)賠償責(zé)任
在聚會結(jié)束后，周先生駕車回家，第二天卻被人發(fā)現(xiàn)溺亡在魚塘中。事后，周先生的家人將聚會的組織者以及魚塘承包者起訴至法院，索賠122.96萬元。
當(dāng)?shù)貢r間4月2日，美國總統(tǒng)特朗普在白宮宣布對貿(mào)易伙伴征收所謂的“對等關(guān)稅”措施。其中，不斷討好美國“倚美謀獨(dú)”的當(dāng)局被狠狠打臉——臺灣地區(qū)被加征32%關(guān)稅。靴子落地，臺灣民眾怒斥：臺積電白給了，武器白買了，結(jié)果還被美國征收32%高關(guān)稅。
胡塞武裝稱打擊美“杜魯門”號航母為首的多艘戰(zhàn)艦 還打擊了一艘為“杜魯門”號航母提供補(bǔ)給的美軍補(bǔ)給艦
老人上墳引山火燒死村民67只羊，至少損失13萬元，無力賠償。鎮(zhèn)政府: 兩地政府湊8萬補(bǔ)償，但對方嫌少沒談妥
“好房子”國家新標(biāo)準(zhǔn)來了，層高不低于3米、4層及以上要設(shè)置電梯，將于5月起正式施行。
4月5日，中央紀(jì)委國家監(jiān)委駐中國銀行紀(jì)檢監(jiān)察組、湖南省紀(jì)委監(jiān)委公布消息:日前，經(jīng)中央紀(jì)委國家監(jiān)委批準(zhǔn)，中央紀(jì)委國家監(jiān)委駐中國銀行紀(jì)檢監(jiān)察組、湖南省永州市監(jiān)委對中國銀行湖南省分行原首席業(yè)務(wù)經(jīng)理黃志剛嚴(yán)重違紀(jì)違法問題進(jìn)行了立案審查調(diào)查。
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北京?時間?4月?6日?，迎來了?2025跳水世界杯墨西哥賽，女子10米臺決賽，陳芋汐419.35分奪得冠軍，全紅嬋414.40摘銀。值得一提的?是?，陳芋汐?和?全紅嬋?包攬了?冠軍?和?亞軍?，總分?遠(yuǎn)遠(yuǎn)?超過?第三名?337.